Get The Look, kengät ja muuta mainoksista poimittua

                                              
Kaikkialla on mainoksia jotka yrittävät vaikuttaa meihin.

Ymmärrys mainosten tavoitteista, käytetyistä keinoista sekä terve kriittisyys on nykykansalaisen perustaito.

Tämä mainoskuva ballerinoista on HM-vaateketjun nettikaupasta helmikuulta 2012. Tietosivujen, mainosten ja nettikaupan välinen raja on hämärtynyt niin, että nettikauppojen sivuja selaillessa ei aina miellä katsovansa mainoskuvia.

Tämän ballerinainoksen tekstiin, kuvan alle on kirjoitettu:

 

"Vihdoin on aika kaivaa esiin ballerinat ja tasapohjaiset kengät! Laaja ja värikäs valikoimamme tuo tyyliä kevääseen. Mukana on myös korkokenkiä, joko kiilamallina tai tavallisena."

Kun kuljettaa hiiriosoittimen kuvan päälle, kuvan keskelle avautuu teksti "Get The Look" - Klikkaamalla näet lisätietoja yksityiskohdista.", klikkaus siirtää katsojan tieto- ja ostossivulle.

HM-bikinimainos.
Mikään tässä kropassa ei ole todellista.

Ballerinamainos ja nämä mallikuvat ovat kuvakäsiteltyjä. Tarkka katsoja näkee ballerinoista, että värit ovat epäluonnollisen kirkkaat ja selkeät, ja että kenkien ulkopinnat ovat epäluonnollisen tasaiset. 

HM-ketju on tunnustanut käsittelevänsä kaikki mainoskuvansa. HM on mennyt niin pitkälle, että heidän bikinimalleillaan vain pää on oikean ihmisen, vartalot ovat tietokoneella luotuja ihannefiguureja. Ketju on saanut asiasta kritiikkiä, kun edes mallivartaloinen nainen ei mainostajalle enää kelpaa.

Kuvakäsittelyä harrastavat kaikki liikkeet, enää ei ole olemassa käsittelemättömiä mainoskuvia.

Andy Warholin taideteos ja ballerinamainos



Andy Warhol:Shoes, 1980-81

Taideteosten kopiointi ja taiteen ideoiden hyödyntäminen on yleistä mainonnassa, tämäkin mainoskuva on hyvä esimerkki. HM:n mainoskuvasta voi lähes varmana asiana päätellä, että se on kopioitu Andy Warholin teoksesta Shoes. 

Warholin teoksen taustaväri on musta, mutta mainokseen taustaan on valittu heleän vaaleansininen. Taustaväri tuo katsojan mieleen valoisan ja ilmavan kevättaivaan. Kevätsesonkiahan tässä mainostetaan.

Voisi sanoa että mainoksessa on aavistus samaa tehoa kuin Warholin teoksessa. Molemmat vetoavat naisellisuuteen ja tehokeino on kengän kuvan toistaminen. Mainoskuvan katsoja voi hyvinkin harhautua ajatuksissaan ihailemaan kuvakokonaisuutta unohtaen katsovansa mainosta. Tähän mainoskuvaan voisi syntyä samaa ihailua tai hurmaantumista kuin taideteokseen, mikä on mainostajan tietoinen tavoite.

Miten kenkiä myydään

Naisten kengille on luotu erilaisia symbolisia merkityksiä, kuten punainen naisten korkokenkä voi kuvata erotiikkaa, naisen paheellisuutta tai kevytkenkäisyyttä. Naisten kenkiin yhdistetään naiseus, tyylikkyys, kauneus, estetiikka ja elämässä menestyminen. Sinkkuelämää -sarjaa katsoneet ainakin tunnistavat ilmiön, jossa naisten kengille annettiin tämäntyyppisiä merkityksiä. Sarja käynnisti suuren kenkäbuumin, käyttämällä samanlaisia kenkiä kuin tyyli-ikoniksi nostettu päähenkilö Carrie katsoja samastui häneen itsekin.

Mainonta hyödyntää naisten haaveita ja kenkiin liitettyjä sivumerkityksiä. Myynninedistyssanoma on mennyt perille, tunnetut luksusmerkkikengät edustavat innokkaille ihailijoilleen suurta taidetta ja parhainta tavoiteltavaa kauneutta, "oikeaa tyyliä".

HM:n ballerinamainos vetoaa kengille synnytettyihin lisämerkityksiin, ja myös mainosteksti ohjaa kuvan tulkintaa tähän haluttuun suuntaan. Teksti kertoo lukijalle suorasanaisesti että kenkäpari "tuo tyyliä", kenkien avulla on mahdollista saada toivottava ulkoasu, "Get the look".

Mainoksen teksti ankkuroi käyttäjän valitsemaan katsomalleen kuvalle vain tämän yhden merkityksen. Mainoksen implisiittinen sisältö lienee jotakuinkin "Ostamalla H&M kengät edustat oikeaa tyyliä.".

Siksi katson mieluummin Warholin taideteosta, silloin saan itse päättää minkälaisen merkityksen haluan kuvalle antaa. Mainoksen tavoite on aina edistää myyntiä, ja kaikki maijnokseen liitetyt sanomat tukevat vain tätä yhtä tavoitetta.

Get The Look 

"The President drinks Coke, Liz Taylor drinks Coke, and just think, you can drink Coke too."

                                                                                                                                        -Andy Warhol

Suuret vaateketjut hyödyntävät markkinoinnissaan samoja argumentteja kuin luksustuotteet. HM-mainoksessa toteutuu omintakeisesti se Warholin huomio, että elämme maailmassa, jossa rikkaat ja köyhät haaveilevat samoista asioista ja käyttävät samoja tavaroita ja tuotteita.

Mainostajat osaavat hyödyntää sen, että haluamme samastua kauniisiin, rikkaisiin ja kuuluisiin ihmisiin, että haluamme olla samanlaisia kuin he, millaisena media heidät esittää.

 

Mielenkiintoinen on se nykyajan ilmiö, että mediassa ja kansalaisharrasteissa tavaroita kehutaan ja esitellään mainoskuvin, pyyteettä. Me edistämme, myös Muotisalonki, kaupallisten yritysten myyntiä saamatta vastiketta.

Miksi harrastamme muotia näin? Ehkä siksi, että mainosten maailma ja kauneusbusiness on aika valloittavaa ajanvietettä. Kuten Warholin ja ballerinamainoksen vertauksessa esitän, mainosten maailma lähestyy taiteen kauneusarvoja, mutta helpolla, kansantajuistetulla tavalla. Ja muoti tulee meidän luoksemme, siltä ei voi välttyä. Taiteen ääreen sen sijaan pitää mennä erikseen.

Mainosfantasioissa nainen tai ihailtu julkkis on koulutettu, menestyvä, kaunis, tyylikäs ja onnellinen äiti ja uraohjus unelmavertaloineen. Haluamme nähdä ja matkia tällaisia naisia. Ehkä ajattelemme, että kun ostamme tuotteen, tai kun ilmoitamme käyttävämme samaa tuotetta kuin julkkis, mekin kuulumme supernaisten joukkoon. Tai ehkä haluamme haluamme miellyttää ja saada muilta ihailua 'oikealla tyylillä'. Tai ainakin, haluamme antaa itsestämme hyvän kuvan muiden silmissä

.

 

 

Muotia (tarkoittaa usein melkein samaa kuin mainoksia) seuraava saa olla koko ajan tarkkana. Pitää valvoa, että ei määritä omaa ihmisarvoaan mainosten ja viihdebisneksen pinnallisten arvojen mukaan. Käsitellyn ideaali-ihmisen kuvan ja oikean ihmisen välillä on eroa, eikä siihen menestymisen, rikkauden, laihuuden ja nuoruuden ihannointiin johon meitä ohjataan kannata pyrkiä mukaan,  tai saa lähinnä onnettoman ja epäonnistuneen olon itselleen. Mainoksissa ja muotijutuissa ei ole esillä se totuus, että ihmisarvo ja onni muodostuu ihmisen henkisten ominaisuuksien mukaan, ei ulkoisista asioista tai pukeutumistyylistä.  Mainokset antavat vain ymmärtää, että tavaran ostaminen ja omistaminen toisi onnen.

Jos tuntuu että mainokset hyväksikäyttävät meitä, niin mekin voimme hyväksikäyttää mainoksia, ja nauttia muodin fantasiamaailmasta, mutta asettamatta itsellemme ostopakkoa ja paineita seurata epäterveitä pinnallisia normeja. Oikealla paikallaan, pukeutumisharrastus on mukavaa ja esteettistä mielihyvää antava asia, meilläkin oli vain hauskaa ystäväni Pian kanssa, kun olimme ballerinoja ostamassa.